장16 제2장 수요와 공급의 실천

왜 많은 술집에서 식수는 돈을 받고 땅콩은 공짜로 주는 걸까요? 많은 컴퓨터 제조업체가 시장 가격이 컴퓨터 자체의 가격을 초과하는 무료 소프트웨어를 제공하는 이유는 무엇입니까? 휴대폰은 왜 39불에 팔까요?99달러이지만 전화기용 추가 배터리는 59달러입니다.99달러? 왜 인도의 고층 건물에서 가장 비싼 방은 위층에 있고 저층 건물에서 가장 비싼 방은 아래층에 있습니까? 왜 많은 사람들은 자녀가 커서 은퇴 후 집을 떠날 때 큰 집을 사고 싶어합니까? 객실 점유율이 가장 높을 때 샤름 엘 셰이크 호텔 가격이 가장 저렴한 이유는 무엇입니까?

컬러 필름이 흑백 필름보다 저렴한 이유는 무엇입니까? 왜 $20,000짜리 새 차를 하루에 40달러에 렌트하고 $500짜리 이브닝 드레스를 하루에 90달러에 렌트합니까? 많은 세탁소에서 남성용보다 여성용 셔츠에 더 많은 비용을 청구하는 이유는 무엇입니까? 최근 몇 년 동안 힌디어 영화가 점점 더 많은 관객을 끌어들인 이유는 무엇입니까? 갈색 껍질 계란이 흰 껍질 계란보다 비싼 이유는 ​​무엇입니까? 홀마크 카드에서 비휴일 카드를 무료로 제공하는 이유는 무엇입니까? 왜 사진 인화점에서 동일한 사진 롤의 두 번째 세트는 무료입니까?

왜 베스트셀러 책과 CD가 덜 인기 있는 책보다 덜 팔리고, 베스트셀러 영화가 덜 인기 있는 영화보다 더 비싼 이유는 ​​무엇입니까? 최상위 사립 대학이 2급 사립 대학보다 등록금이 훨씬 높지 않은 이유는 무엇입니까? 두 명의 경제학자가 점심을 먹으러 가다가 인도에 100달러 지폐로 보이는 것을 발견했습니다.젊은 경제학자가 그것을 집어들려고 했지만, 나이 많은 경제학자가 그를 말리며 말했습니다. 그것은 100달러 지폐가 아닐 것입니다. 왜 안 돼?젊은이가 물었다. 그렇다면.누군가 오래 전에 장로의 대답을 집어 들었습니다.

물론 나이든 경제학자들이 반드시 옳은 것은 아니다.그러나 그의 상기시키는 것은 사람들이 종종 무시하는 중요한 진실, 즉 세상에는 공짜 점심이 없다는 것을 암시합니다.돈은 당신이 주워주길 기다리며 땅바닥에 놓여 있지 않습니다.과거나 미래나 진정한 부를 얻는 유일한 방법은 여전히 ​​재능, 절약, 행운, 노력입니다. 그러나 수천 명의 사람들이 쉽게 부자가 될 수 있다고 생각하는 것 같습니다.그들은 다른 사람들이 그것을 하는 것을 보았습니다.1990년대에 누군가가 General Electric 및 Procter & Gamble과 같은 오래된 경제 주식을 Oracle, Cisco 및 Nasdaq 급등을 만든 기타 하이테크 주식과 교환하여 큰 돈을 벌었습니다.어떤 사람들은 필사적으로 돈을 빌리고 개인이 감당할 수 없는 부동산을 사서 하루아침에 부자가 되었습니다.

루틴이 더 이상 적용되지 않는 이유는 무엇입니까?돈을 벌 수 있다고 생각한 사람들이 먼저 자신 있게 설명했다.예를 들어, 1990년대에 많은 강세장 분석가들은 인터넷이 게임의 규칙을 바꾸었기 때문에 전통적인 가격 책정 공식이 쓸모없다고 주장했습니다.B2B 전자 상거래를 통해 일부 회사는 운영 비용을 최대 30%까지 줄였으므로 신기술이 생산성을 극적으로 높인 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 오늘날 사람들은 전자상거래 회사의 가장 큰 가치는 생산성을 얼마나 높일 수 있는지가 아니라 실제로 얼마나 많은 이익을 창출하는지에 달려 있다는 사실을 깨달았어야 했습니다.신기술을 가장 먼저 채택한 기업은 계속해서 상당한 이익을 거두고 있습니다.그러나 과거와 마찬가지로 경쟁사가 동일한 기술을 채택하면 장기적으로 새로운 기술로 절감된 비용은 생산자에게 더 높은 이익을 가져오는 것이 아니라 제품 가격을 낮추는 것입니다. 소비자에게 이익이 됩니다.

그래서 우유 생산량을 20% 증가시키는 소의 성장 호르몬을 처음으로 사용한 낙농장은 단기간에 막대한 이익을 거두었습니다.그러나 호르몬의 광범위한 사용으로 생산량 증가로 인해 우유 가격이 하락하여 이윤이 감소했습니다. 동일한 이익 곡선은 궁극적으로 새로운 기술을 제공하는 나스닥 주식 시장의 회사에 반영됩니다. B2B 전자 상거래 조직은 실제로 제조업체가 수천억 달러를 절약할 수 있습니다.낙농장과 같이 새로운 기술을 채택할 수 있는 회사는 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.따라서 비용 절감은 더 높은 수익으로 이어지지 않고 제품 가격을 낮출 뿐입니다.

공짜 점심 금지 원칙은 사실이라고 하기에는 너무 좋은 기회를 경계해야 한다는 점을 일깨워줍니다.2000년 3월 나스닥 폭락을 예측했다.비용-편익 원칙과 함께 사용하면 공통 시장에서 더 일반적인 패턴을 이해하는 데도 도움이 됩니다.예를 들어 제품의 판매 가격을 생각해 봅시다. 사람들의 취향과 소득이 다르기 때문에 어떤 제품에 대해 기꺼이 지불하려는 가격에는 상당한 차이가 있습니다.아담처럼 될 수 있습니다.Smith는 "The Wealth of Nations"에서 장기적으로 제품 가격이 생산 비용을 초과해서는 안 된다고 말했습니다.그렇지 않으면 수익 기회는 경쟁자를 시장으로 유인할 수밖에 없습니다.경쟁자가 증가함에 따라 공급도 증가하여 결국 가격을 낮추고 비용에 근접하게 됩니다.

그러나 본질적으로 동일한 제품과 서비스에 대해 매우 다른 가격을 지불하는 다양한 구매자의 예가 많이 있습니다.위에서 언급한 무상급식 원칙을 위반하는 것 같습니다.다른 판매자와의 경쟁이 모든 가격을 동일한 수준으로 끌어오지 않은 이유는 무엇입니까?4장에서 제공하는 예는 이 점을 직접적으로 설명합니다.지금은 많은 시장에서 경쟁이 가격을 동등하게 만든다고 잠시만 말하겠습니다. 예를 들어 제한된 범위 내에서 금의 가격은 뉴욕과 런던에서 동일하며 기업 임원과 초등학교 교사에게 동일한 가격으로 판매됩니다.금 1온스가 뉴욕에서는 $800, 런던에서는 $900에 팔린다고 가정해 봅시다.글쎄요, 누군가 뉴욕에서 금 1온스를 사서 런던에서 팔면 즉시 100달러를 벌 수 있습니다.일가의 법칙(사실상 공짜 점심은 없다는 원칙을 복제한 것임)은 일반적으로 두 도시 간의 금 가격 차이가 두 장소 간의 교통비를 초과하지 않을 것이라고 명시합니다.

단일 가격의 법칙은 경쟁이 치열한 상품 및 서비스 시장에서 가장 잘 작동합니다.대체로 이러한 시장에서는 수많은 공급업체가 고도로 표준화된 제품을 판매합니다.금 시장이 전형적인 예입니다.금은 고도로 표준화된 상품이며 일단 수익성 있는 기회가 생기면 신생 기업이 시장에 진입하기가 상대적으로 쉽습니다. 단일 가격의 법칙을 강화하는 것은 차익 거래(위험 없이 싸게 사서 비싸게 파는 것)의 가능성입니다.표준 식탁용 소금 1파운드를 사기 위해 부자들은 지불 능력이 더 높기 때문에 가난한 사람들보다 기꺼이 더 지불할 수 있습니다.식용 소금의 가격은 모두 동일합니다.단일 가격의 법칙에 따르면 부유한 사람들이 조금 더 지불할 용의가 있다는 생각을 이용하려는 공급업체는 경쟁자에게 즉각적인 이익 기회를 제공합니다.판매자가 힘을 합쳐 부자들에게 높은 가격에 팔아도 가난한 사람들이 방해가 될 것입니다.그들은 가난한 사람들이 싼 값에 소금을 산 다음, 소금 상인들이 부자들에게 파는 소금 가격보다 약간 낮은 가격으로 조정한 다음 그것을 부자들에게 팔아 차익을 챙겼습니다.점점 더 많은 가난한 사람들이 이 관행을 통해 작은 이익을 얻고 싶어함에 따라 그 차이는 점점 0에 가까워지고 있습니다.

경제학자들의 수요와 공급 모델은 본질적으로 특정 제품의 생산량과 가격을 결정하는 보이지 않는 시장의 힘입니다.특정 제품에 대한 수요는 얼마나 많은 사람들이 그 제품을 구매할 의향이 있는지를 측정한 것입니다.즉, 사람들이 제품을 구매함으로써 얼마나 많은 혜택을 받았다고 느끼는지 설명합니다.사람들은 돈의 가치가 있다고 느끼는 한 제품을 계속 구매할 것입니다.일반적인 패턴은 상품 가격이 상승하면 수요량이 계속 감소한다는 것입니다. 특정 제품의 공급량은 얼마나 많은 생산자가 해당 제품을 판매할 용의가 있는지에 대한 간단한 척도입니다.제품이 최소한 한계 비용(마지막으로 생산된 제품의 생산 비용) 이상으로 판매되는 한 생산자는 해당 제품을 계속 공급할 것입니다.이것이 기본 공급 원칙입니다.단기적으로 한계 비용은 산출량 1단위로 증가합니다(이 결과는 부분적으로는 최고의 기회를 먼저 이용하는 것이 항상 최선이라는 낮은 과일 우선 원칙에 기인합니다).따라서 공급 측면에서 볼 때 상품의 가격이 오를수록 더 많이 팔려는 판매자가 더 많아지는 것이 전체적인 패턴입니다.

특정 제품에 대한 시장은 시장 가격에서 제품을 구매하려는 소비자의 수가 제품을 판매하려는 생산자의 수와 같을 때 균형 상태에 있습니다.이 균형 가격을 시장 청산 가격이라고도 합니다. 우리는 매일 시장에서 무수한 정보의 폭격을 받고 있지만 수요와 공급 모델은 그것에서 질서 있는 패턴을 추출하는 마법의 힘을 발휘할 수 있습니다. 시장 가격은 시장의 수요와 공급이 균형을 이룰 때 나타나기 때문에 엄밀히 말하면 가격이나 생산량의 변동을 설명하기 위해 공급이나 수요 측면만 보는 것은 옳지 않다.그러나 경우에 따라 판매자(또는 구매자) 측에 초점을 맞추면 시장의 여러 가지 중요한 패턴을 이해할 수도 있습니다.다음 예에서 설명하는 현상은 주로 거래 수요 측(구매자)에 의해 발생합니다.