장115 질문 104

미국에서 사용하는 DVD 형식이 유럽 등 다른 곳과 다른데 CD 형식은 어디에서나 같은 이유는 무엇입니까? (발레리 부케리오) 뉴욕에 있는 친척을 방문하는 프랑스인 관광객이 파리에서 구입한 DVD를 선물로 가져오면 미국 DVD 플레이어에서 재생되지 않는다는 사실을 금방 알아차릴 것입니다.마찬가지로 그녀가 뉴욕에서 DVD를 산다면 미국 DVD가 집에 있는 프랑스 DVD 플레이어에서 재생되지 않는다는 사실에 실망할 것입니다.그러나 CD에는 이런 종류의 문제가 없었습니다.지구상 어디에서나 구입한 CD는 모든 국가에서 판매되는 모든 CD 플레이어에서 재생됩니다.DVD 제조업체는 다중 형식 솔루션을 채택하지만 CD 제조업체는 그렇지 않은 이유는 무엇입니까?

그럴듯한 설명을 찾으려면 먼저 영화 스튜디오가 대중 시장에 연극 영화와 DVD라는 두 가지 제품을 판매하는 반면 음악 회사는 CD 하나만 가지고 있다는 점을 확인하십시오.이 세 가지 제품에는 한 가지 공통점이 있습니다. 추가 소비자에게 서비스를 제공하는 데 드는 한계 비용이 매우 낮습니다.예를 들어, 대부분의 영화가 극장에서 상영되는 경우 특정 시간에 이용 가능한 추가 좌석이 항상 있습니다.그리고 영화나 음악 앨범이 제작된 후 추가 DVD나 CD를 제작하는 비용은 몇 센트에 불과합니다.스튜디오에는 두 가지 제품이 판매되어 독특한 마케팅 전략을 채택했습니다.

모든 판매자의 목표는 고객이 제품에 대해 가능한 한 많은 비용을 지불하도록 하는 것입니다.앞서 언급한 바와 같이 이를 위한 효과적인 방법 중 하나는 할인된 가격을 제공하는 것이지만, 이 할인된 가격을 누릴 수 있는 것은 특정 임계값을 기꺼이 넘길 의향이 있는 소비자들뿐입니다.특히 유용한 장애물은 극장에서 개봉된 영화에 대해 프리미엄 가격을 부과하고 몇 개월 후 DVD 출시에 대해 더 낮은 가격을 부과하는 영화 스튜디오에서 사용되었습니다.4인 가족은 개봉한 새 영화를 보기 위해 극장에서 약 40달러를 쓸 수 있지만, 몇 달을 기다릴 의향이 있다면 3달러에 DVD를 빌려 집에서 볼 수 있습니다.영화 개봉과 동시에 DVD를 발매하는 것은 고가의 영화표 판매를 위태롭게 한다.

스튜디오는 일반적으로 배우가 홍보를 위해 여행할 수 있도록 주요 국제 시장에서 영화 개봉일에 시차를 둡니다.따라서 영화는 미국에서는 9월, 유럽에서는 2월, 아시아에서는 6월에 개봉될 수 있습니다.DVD 포맷이 전 세계적으로 동일하다면 미국의 DVD는 2월에 출시되고 유럽과 일본의 렌탈 매장은 Amazon.com에서 구매하여 현지 소비자에게 대여할 수 있습니다.그 결과 유럽과 일본의 소비자들은 현지 영화관에서 개봉하기 전에 영화를 볼 수 있어 더 높은 영화 티켓 가격을 절약할 수 있습니다.국가마다 DVD 형식이 다르기 때문에 이런 일이 발생하지 않도록 합니다.

음악 회사들도 비슷한 인센티브에 직면해 있습니다.결국, 다양한 시장에서 시차를 둔 CD 발매일은 음악가들이 앨범이 발매되기 전에 그 나라를 여행할 수 있게 해준다.그러나 영화 회사는 영화관과 DVD 판매에서 수익을 얻는 반면 레코드 회사는 CD 판매에서만 수익을 얻습니다.밴드가 투어를 할 때 콘서트 티켓 비용은 레코드 회사가 아닌 뮤지션에게 직접 전달됩니다.따라서 CD는 국경을 자유롭게 넘을 수 있으며 음반사에 피해가 없습니다. 일부 국제적 차이는 소득, 물가 또는 경제 정책의 차이와는 아무런 관련이 없으며 오히려 다른 사회적 관습이 가져온 다른 동기에서 발생합니다.