장52 질문 045

검은색 Apple 노트북이 동일한 사양의 흰색 노트북보다 $150 더 비싼 이유는 ​​무엇입니까? (크리스 프랭크) 2006년 7월 1일, Apple은 자사 웹사이트에 자사의 13인치 Apple 노트북 가격을 발표했습니다.전통적인 흰색 모델은 $1,299에 판매됩니다.그러나 동일한 모델의 블랙 버전은 1,499달러입니다.자세히 살펴보면 블랙 모델은 80G 하드 드라이브가 장착되어 있는 것을 알 수 있는데, 이는 화이트 모델의 표준 하드 드라이브보다 20G 더 큽니다. 상황에 대한 수수께끼는 없는 것 같습니다. 장비가 더 좋은 기계는 당연히 더 비쌉니다.하지만 자세히 살펴보면 흰색 모델에도 80G 하드 드라이브를 장착할 수 있습니다.마크 업은 얼마입니까?50달러만.그것으로 퍼즐이 나옵니다.블랙 모델이 화이트 모델보다 같은 제작비에 150달러 더 비싼 이유는?

애플의 가격 전략은 의심할 여지 없이 2005년 가을 아이팟 블랙 버전의 인기에 영향을 받았다.처음에 검은색 iPod은 기존의 흰색 iPod과 가격이 같고 사양도 같았지만, 흰색 모델이 아직 재고가 있음에도 불구하고 검은색 모델에 대한 수요가 회사의 재고를 즉시 고갈시켰습니다.블랙 모델이 새롭게 출시되고 나름의 특징이 있기 때문에 바이어들이 더 많이 예약하고 싶어합니다.두 제품의 가격이 같기 때문에 Apple은 테이블에 뜨거운 돈을 걸고 있습니다.2006년에 새로운 Apple 노트북이 출시되었을 때 회사는 교훈을 얻었습니다.블랙 모델이 더 비싸지만 그럴만한 이유가 있습니다.

흑인 모델에 더 많은 비용을 청구하는 것이 불공평합니까?항공 여행 서비스를 제공하는 평균 비용과 마찬가지로 컴퓨터 회사를 위한 컴퓨터 생산의 평균 비용도 단위 생산량이 증가함에 따라 급격히 감소합니다.이것은 주로 회사의 연구 개발 비용이 생산량의 변화에 ​​따라 변하지 않기 때문입니다.따라서 회사는 일부 제품을 평균 비용보다 낮지만 한계 비용보다 높은 가격으로 판매하여 수익을 높일 수 있습니다.그러나 R&D 비용을 보장하기 위해 회사는 다른 제품을 평균 비용보다 높은 가격으로 판매해야 합니다. 공정한 세상에서 회사의 R&D 부서에서 고안한 새로운 기능을 가장 많이 즐기는 사용자는 비용의 상당 부분을 부담하게 됩니다.이 사용자는 누구입니까?가격에 가장 민감하지 않은 대부분의 구매자는 새 모델의 세련된 기능에 기꺼이 프리미엄을 지불합니다.R&D 프로젝트는 모든 구매자에게 혜택을 주지만 새로운 기능에 더 많은 비용을 지불하려는 사용자에게 가장 큰 혜택을 줍니다.블랙 모델의 높은 가격은 그러한 구매자를 식별하기 위한 잔인한 메커니즘입니다.그 임계값이 작동하는 한 더 비싼 검은색 모델의 구매자는 불평할 여지가 거의 없습니다.